Short answer
キリンホールディングスが、主力商品「本麒麟」を11月から「ビール」として販売開始します。これは、10月の酒税改正により第三のビールとビールの価格差が縮小されることを受けての動きです。大手ビール4社すべてが第三のビールをビールに格上げする方針を発表しています。
2023年10月の酒税改正を機に、日本のビール業界に大きな変化が起きています。特にキリンホールディングスは、人気の「本麒麟」を11月1日から「ビール」としてリニューアル販売することを発表しました。これまで「第三のビール」として親しまれてきた商品が、酒税改正による税率変更とそれに伴う価格設定の変化を受けて、本物のビールへと「格上げ」される形となります。
この動きは、キリンだけでなく、アサヒ、サッポロ、サントリーといった大手ビールメーカー4社すべてに共通するものです。各社とも、主力ブランドの「第三のビール」を「ビール」カテゴリーに移行させる方針を打ち出しており、市場全体で「第三のビール」という区分が実質的に消滅する可能性も示唆されています。消費者の選択肢や価格帯にどのような影響を与えるのか、業界内外から注目が集まっています。
キリンホールディングスが、主力商品である「本麒麟」を2023年11月1日から「ビール」として販売開始することを発表したためです。これは、10月の酒税改正により、第三のビールとビールの税率差が縮小されることを受けての業界全体の動きの一環です。
キリンは、人気の「本麒麟」を、酒税改正に伴い、これまで「第三のビール」という区分から「ビール」という区分へ移行させ、リニューアル販売します。これにより、消費者はこれまでと同じような価格帯で、より本格的なビールを楽しめるようになることが期待されています。
2023年10月の酒税改正で、第三のビールにかかる税率がビールに近づき、価格差が縮小したためです。メーカー各社は、この状況を受けて、低価格帯の第三のビールという位置づけよりも、より付加価値の高いビールとして販売する方が戦略的に有利だと判断しました。
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